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  • 公共关系实务
  •     负责人:王红
  • 公共关系实务
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【课程简介】

  “公共关系”一词来源于美国,它是英文Public Relations的直译,缩写为PR。Public既可译作形容词“公共的”,又可译作名词“公众”由于“公共关系”一词已经作为特定概念被人们所接受,因此我们仍沿用“公共关系”这个译法。公共关系产生于十九世纪末二十世纪初,美国人艾维·李(Ivy Lee)被视为公共关系职业的开创者和代表者,他的思想在著名的《共同原则宣言》中体现:说真话。为科学公共关系的建立和发展奠定了基础,被称为“公共关系之父”。公共关系的发展是以伯纳斯(为代表的科学化时期,1923年伯纳斯在纽约大学开设公共关系课程,完成代表作《公众舆论之凝结》,其公共关系思想的重要部分是“投公众所好”。与伯纳斯同时期的其他公关学者,也同时进行了大量的研究。这个时期产生了大量的公共关系著作,美国的大学里也纷纷开设了这门课程,其热点表现在对公众和舆论的研究方面。可以说,引入公众的研究和形成双向沟通的思想,使公关的研究从此建立在科学的基础之上。经过近30年的发展,到了50年代,“双向传播与沟通”开始成为公关界的共识。