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  • 市场营销学
  •     负责人:勾殿红
  • 市场营销学
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【课程简介】

《市场营销学》是管理学科的重要组成部分,是财经类高职高专院校管理学科群的专业基础课之一,也是工商管理类各专业的核心课程。《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学。20世纪50年代后市场营销学从传统演变为现代市场营销学。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它提供了一整套关于生产适合于国内和国际消费的产品的行之有效的概念、技术和实践。本课程内容涉及企业市场营销管理的各个方面,主要包括:市场营销的核心概念及各种营销观念、营销信息与营销环境及消费者购买行为分析、市场细分、选择目标市场和市场定位、产品决策和新产品开发策略、定价策略、分销渠道决策和促销策略、市场营销组合策略、企业市场营销管理过程、服务市场营销、直复营销、网络营销、国际市场营销等。