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  • 广告理论与实务
  •     负责人:覃彦玲
  • 广告理论与实务
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【课程简介】

  广告概论重点阐述广告的内涵与功能,介绍了广告的产生与发展历程;广告组织是广告开展经营活动的机构,本章讲述了不同的广告组织所具有的不同性质、职能、任务和工作特点;广告调研作为寻求广告诉求的有效途径,课程对广告调研的含义、特点、内容、程序和方法进行了探讨,并开始结合实际的广告活动;研究广告心理是为了探究引发情感共鸣的沟通奥秘,课程介绍了广告需求的动机理论、广告接受的认知反应和广告传递的视觉沟通;广告策划是广告的核心,主要介绍了广告策划的特点、程序以及广告目标的选择、计划拟定与广告预算;广告主题策划是广告主与目标受众沟通的焦点,着重探讨了广告主题的定义和构成要素、策划基础和确定主题的要点;创意是广告的灵魂,广告策划者匠心独运的制胜法宝,优秀的创意是广告成功的基础,课程介绍了广告创意内涵、原则、基本原理、创意的过程和思考方法;现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵与活力,从而丰富和发展了广告创意策略,课程主要介绍了USP广告策略、品牌形象策略和广告定位策略;广告创作是广告活动能否成功的关键环节,本章从广告文案和画面创作两方面进行了探讨;此外,课程还对广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理进行了简要的介绍。 教学特点: 系统讲授广告学基本原理;用广告案例的教学和课程设计培养和训练学生掌握广告策划技术和方法;安排和鼓励学生到超市和展会现场进行广告调研、实地考察,参与广告策划活动,有效地帮助学生提高动手能力和增加理论联系实际的机会。考核结果注重平时学习过程中的表现,分组进行案例研究和课程设计,评比结果占总成绩80%。 学习方式:学生首先完成广告学基本理论知识的学习,主要方式是课堂积极设问:开场问题、引导问题和概括性问题,课后练习;再结合课程内容,分组完成实地广告调研、案例研究和指定品牌广告策划;鼓励学生主动学习,就与自己将来就业和兴趣相关的行业和企业案例,在教师的指导下进行比较深入的专题学习与研究。